شفافیت، کیفیت، اعتماد؛ سه کلید موفقیت زعفران نوژن در بازار
نشست خبری شرکت بازرگانی «نوش مهر بانو» با مدیریت مریم نوشمهر، امروز (سهشنبه ۸ تیرماه ۱۴۰۵) با حضور جمعی از خبرنگاران و فعالان رسانههای اقتصادی در اصفهان برگزار شد. در این رویداد که با استقبال گسترده اصحاب رسانه همراه بود، مدیرعامل برند «نوژن» ضمن تشریح مسیر رشد این برند از زمان تأسیس تا جایگاه کنونی، از برنامههای توسعه صادراتی و راهبردهای رقابتی خود برای تثبیت نام ایران در بازار جهانی زعفران پرده برداشت.
مریم نوشمهر در آغاز نشست خبری با اشاره به پیشینه طولانی تیم پشتیبان خود در صنعت زعفران، بیان کرد: ایده اولیه برند زعفران نوژن به سال ۱۳۹۴ بازمیگردد؛ زمانی که با نگاهی عمیق به ظرفیتهای بیبدیل زعفران ایران، این پرسش کلیدی مطرح شد که چرا محصولی که قرنهاست به عنوان نماد هویت کشاورزی ایران شناخته میشود، نباید با برندی شایسته در بازارهای جهانی حضور داشته باشد؟
وی افزود: اگرچه فعالیت رسمی برند نوژن از سال ۱۴۰۰ آغاز شده، اما پشتوانه آن سالها تجربه در تولید، فرآوری و صادرات زعفران است. نام “نوژن” که از ترکیب “نو” و “ژن” الهام گرفته، به معنای زاده شدن دوباره و طراوت است؛ چراکه ما به دنبال تولدی دوباره برای زعفران ایران با حفظ اصالت کهن و تطبیق آن با نیازهای امروز مخاطب هستیم.
نوشمهر در تشریح فرآیند شکلگیری ساختار این مجموعه توضیح داد: در ابتدا، برند به نام شخصی ثبت شده بود، اما با گسترش فعالیتها و برای ایجاد ساختاری حرفهایتر، در سال ۱۴۰۰شرکت بازرگانی «نوش مهر بانو» تأسیس شد و برند زعفران نوژن به این شرکت انتقال یافت. امروز این مجموعه فراتر از زعفران، در حوزه صادرات سایر محصولات ارزشمند ایرانی از جمله خشکبار نیز فعالیت میکند.
شفافیت، کیفیت و اعتماد؛ سه ضلع مثلث راهبردی نوژن
نوشمهر در ادامه با معرفی سه اصل «شفافیت، کیفیت و اعتماد» بهعنوان محورهای راهبرد این برند، تأکید کرد که نوژن زنجیره تأمین خود را از مزرعه تا سفره مشتری شفاف کرده است. به گفته وی، تمامی محصولات این برند از بهترین مزارع زعفران ایران، بهویژه در استانهای خراسان رضوی و جنوبی، تأمین میشوند و با کنترل دقیق کیفی در آزمایشگاههای معتبر، اصالت و درجهبندی آنها تأیید میگردد.
وی با اشاره به تغییر نگرش مشتریان امروزی، بیان کرد: «مصرفکنندگان دیگر تنها به دنبال یک محصول نیستند، بلکه به دنبال داستانی معتبر، برندی قابلاعتماد و خریدی آگاهانه هستند. ما در نوژن تلاش میکنیم این اعتماد را با ارائه آنالیز آزمایشگاهی و کد رهگیری برای تمام محصولات، پاسخ دهیم.
مزیتهای رقابتی که نوژن را از سایر رقبا متمایز میکند
نوشمهر در بخش دیگری از سخنان خود، به مهمترین مزیتهای رقابتی این برند اشاره کرد و گفت: حذف واسطهها و ارتباط مستقیم با تولیدکنندگان، نهتنها قیمت نهایی را برای مشتری کاهش داده، بلکه کیفیت را نیز تضمین میکند. علاوه بر این، ارائه مشاوره تخصصی رایگان، بستهبندیهای خاص و کادویی، فروش عمده و خرد و امکان خرید حضوری برای مشتریان اصفهانی، از دیگر خدماتی است که نوژن را متمایز میسازد.
نوشمهر با تأکید بر نقش کلیدی بستهبندی در موفقیت یک برند، اظهار داشت: بستهبندی نهتنها ظرف محصول، بلکه روایتگر هویت برند، تضمینکننده سلامت محصول و پلی برای ارتباط با مصرفکننده جهانی است. ما در نوژن بستهبندیهایی طراحی کردهایم که هم از نظر زیباییشناسی و هم از نظر استانداردهای نگهداری، در شأن زعفران ایران باشد.
قیمتگذاری منصفانه با شفافیت کامل
نوشمهر در خصوص سیاست قیمتگذاری این برند، تأکید کرد که همواره تلاش شده با حذف واسطهها و خرید مستقیم از مزرعه، قیمتی منصفانه و رقابتی به مشتریان ارائه شود، توصیح داد: تنوع محصولات بهگونهای طراحی شده که مشتریان با سلیقهها و نیازهای مختلف، گزینههای متنوعی از بستهبندیهای اقتصادی تا هدیههای لوکس را پیش روی خود دارند و تمامی قیمتها بهصورت شفاف در وبسایت شرکت درج شده است.
گامهای جدی برای حضور در بازارهای جهانی
یکی از محورهای اصلی این نشست، تشریح برنامههای توسعه صادراتی برند نوژن بود. مدیرعامل این برند با اعلام اینکه انواع زعفران صادراتی با بالاترین درجه کیفیت در سبد محصولات ما قرار دارد، گفت: اخذ گواهیهای بینالمللی کیفیت، حضور در نمایشگاههای تخصصی صنعت غذا در کشورهای هدف و برقراری ارتباط با خریداران خارجی، از جمله برنامههای جدی ما برای توسعه صادرات است.»
وی با اشاره به چالشهای موجود در مسیر صادرات، از جمله رقابتهای بینالمللی و اهمیت برندسازی جهانی، ابراز امیدواری کرد که نوژن بتواند بهعنوان یک برند معتبر ایرانی، سهم قابلتوجهی در بازارهای جهانی زعفران داشته باشد و نام ایران را با کیفیت، اصالت و اعتماد در ذهن مصرفکنندگان جهان تداعی کند.
تشخیص زعفران اصل و خرید آسان برای مشتریان در سراسر ایران
نوشمهر در ادامه با اشاره به دغدغه مصرفکنندگان درباره تشخیص زعفران اصل از تقلبی، تأکید کرد: مشتریان حتماً از فروشگاههای معتبر خرید کنند و روشهای سادهای مانند ریختن رشته زعفران در آب سرد و مشاهده روند آزاد شدن رنگ را برای اطمینان از اصالت محصول به کار گیرند. تمام محصولات نوژن دارای آنالیز آزمایشگاهی و کد رهگیری هستند تا مشتریان با خیال راحت خرید کنند.
وی به روشهای خرید از این برند نیز اشاره کرد و گفت: «مشتریان در سراسر ایران میتوانند از طریق وبسایت رسمی نوژن، سفارش اینترنتی خود را ثبت کنند و محصولات را درب منزل تحویل بگیرند. همچنین همشهریان اصفهانی امکان خرید حضوری از فروشگاه را دارند. فروش عمده با بهترین قیمت برای فروشندگان، توزیعکنندگان و صادرکنندگان نیز فراهم شده و بستهبندیهای کادویی و اختصاصی با هماهنگی قبلی برای مناسبتهای ویژه تهیه میشود.
نوژن در مسیر تبدیل شدن به برندی شناختهشده در سطح جهانی
نوشمهر در جمعبندی سخنان خود، چشمانداز این مجموعه را تبدیل شدن به یکی از برندهای معتبر و شناختهشده زعفران در سطح بینالمللی عنوان کرد و گفت: ما در برنامههای توسعهای خود، گسترش بازارهای صادراتی، تقویت شبکههای توزیع بینالمللی و ایجاد خطوط جدید فرآوری و بستهبندی را دنبال میکنیم. همچنین در کنار عرضه زعفران خالص، توسعه محصولات مبتنی بر زعفران مانند عصارهها، فرآوردههای غذایی و نوشیدنیهای بر پایه زعفران را در دستور کار داریم که میتوانند ارزش افزوده بیشتری برای این محصول ارزشمند ایجاد کنند.
نوشمهر در پایان، پیام اصلی خود را در یک جمله خلاصه کرد: ما در زعفران نوژن تلاش میکنیم اصالت کهن زعفران ایران را با استانداردهای نوین تجارت جهانی پیوند بزنیم تا نام ایران در بازار جهانی زعفران، بیش از پیش با کیفیت، اعتماد و اعتبار شناخته شود.
نگاهی به چالشها و ریسکهای پیشرو
مریم نوشمهر در ادامه این نشست، در واکنش به پرسش خبرنگاران درباره چالش ها و موانع پیشروی صادرات زعفران، با لحنی واقعگرایانه اما امیدوارکننده گفت: کاملاً آگاهیم که مسیر صادرات زعفران ایران، همواره با چالشهایی همچون نوسانات نرخ ارز، محدودیتهای بانکی ناشی از تحریمها، هزینه ه ای حمل و نقل و رقابت روزافزون با تولیدکنندگانی ازسایر کشور ها مثل اسپانیا و افغانستان همراه بوده است. اما باور ما این است که هیچ مسیر ارزشمندی بدون مانع نیست؛ آنچه یک برند را از سایرین متمایز میکند، نحوه مواجهه با این موانع است. ما در نوژن با اتکا به تجربهی تیم پشتیبان و برنامهریزی راهبردی، بهدنبال تبدیل این چالشها به فرصتهایی برای اثبات توانمندیهای زعفران ایران در بازارهای جهانی هستیم و معتقدیم که کیفیت، شفافیت و اعتماد، محورهایی هستند که ما را در این مسیر از رقبا متمایز خواهند کرد.
به گزارش سرمایه ایرانی ، نشست خبری برند نوژن با مدیریت مریم نوشمهر، نشاندهنده جایگاه روبهرشد این برند جوان در بازار رقابتی زعفران ایران است. تأکید بر شفافیت، کیفیت، مشتریمداری و برنامههای جدی برای توسعه صادرات، از عواملی است که نوژن را به گزینهای مطمئن برای مصرفکنندگان و فعالان اقتصادی تبدیل کرده است.
با توجه به استقبال روزافزون از این برند و برنامههای عملیاتی تشریحشده در این نشست، به نظر میرسد «نوژن» مسیر روشنی برای تبدیل شدن به یکی از نمادهای برندسازی موفق در صنعت زعفران ایران پیش رو دارد و میتواند الگویی برای دیگر تولیدکنندگان این محصول ارزشمند در مسیر جهانیشدن باشد.
